正在撰写的《展览项目管理一书》（将由华中科技大学出版社出版），营销、销售、运营三项业务的管理分列三章。

在营销管理一章中，分别介绍信息内容生产与媒体运维、观众邀约、配套活动组织、美工设计和市场调研等五项具体业务操作方法及其管理措施。

现发表此章中配套活动组织一节的综述部分（此节的详细目录附后）。恭请同行指正。

第二届进博会配套举办的论坛

展会的配套活动主要有会议、节庆、赛事、演艺、开幕式等。这些活动各有诉求，呈现形式丰富多彩。

会议活动  |  是展会配套活动中的主流活动。为参展参观者提供信息交流的会议，在议题上可分为高峰会议和一般会议。高峰会议以论坛、研讨会名义举办，出席者尤其是演讲者地位显要，言论权威。如国家领导人出席演讲。一般会议指社团会议、技术交流会、培训会议等。出席者主要是参展商或专业观众代表。如以会议场景区别，可大致分为在会场（会议厅、会议室）或在餐厅举办两种。展会期间举办的宴会、酒会和餐会，因具有信息交流功能，也可归于会议活动。

展会经贸洽谈会现场

节庆活动  |  多见于消费展或需要营造现场氛围的展会。如家装展常有建材采购节配套，用现场优惠价吸引观众购置家装建材产品；又如餐饮展配套举办美食节，通过展会现场制作食品吸引观众品尝。一些主办方将展会称为节庆活动，如在武汉举办的“中国电商食材节”，项目实质为B2B性质的食材展。主办方虽设计有品菜、烹饪比赛等配套活动，但节庆只是配套活动，项目主体仍是展览。

赛事活动  |  包括竞赛和评比两种形式。在展会现场举行的竞赛活动，基本是技能展示，如上海国际酒店用品与餐饮业博览会期间举办的调酒大师赛、咖啡拉花比赛。评比活动一般针对参展商及其展品。评选过程分为展前和展中两种，展会期间向获选者颁奖。如广交会的出口产品设计奖（CF）举办多年。其由参展商自愿报名参加，须提前半年提供参评资料，广交会与中国工业设计协会特聘国内外知名专家评选，在广交会现场公布或选产品，并颁发获奖证书。

演艺活动  | 多见于服装、文化艺术、娱乐、旅游为主题的展会现场。如服装展中安排的时装走秀，游戏展中安排的动漫人物真人秀，文化博览会或旅游展中安排的文艺表演，等等。

开幕式活动  |  又称为开幕典礼，用以营造展会开幕氛围，同时作为权威人士出席展会并发表演说的重要场合。

上海酒店用品与餐饮业博览会调酒大师竞赛现场

《展览项目管理》第六章  营销管理

第四节  配套活动组织

一、配套活动的形式与内容

二、会议活动组织

（一）会议活动的分类

（二）有主题会议活动的组织

（三）无主题会议活动的组织

（四）会议活动的组织工作措施

二、赛事活动的组织

（一）赛事活动的分类

（二）赛事活动的创意

（三）赛事活动的组织工作措施

三、开幕式活动的组织

（一）开幕式活动的创意

（二）开幕式活动的组织工作措施