协会配合广州市人民政府新闻办公室邀请相关嘉宾，受邀出席本次座谈会的我会成员有广东会展组展企业协会会长刘松萍、广州光亚法兰克福展览有限公司总经理胡忠顺、广东鸿威国际会展集团有限公司董事长王照云、世展和新展联合展览（广州）有限公司董事总经理綦宜龙、汉诺威米兰佰特展览（广州）有限公司董事总经理陈琳、讯通展览公司华南区总经理卢楚彬、广州佳美展览有限公司总经理蔡永忠、广东国际科技贸易展览公司总经理蔡景锋、振威展览股份董事常务副总裁邓小辉、广州西码展览股份有限公司总经理郝军。

展览是重振经济的关键

在今日的座谈会上，广东会展组展企业协会会长、广州大学教授刘松萍从“会展产业”和“产业会展”从两个角度，分析了恢复和发展会展经济的重要价值与意义。她介绍，会展业本身产值并不是很大，但却具有强大的带动效应。通常认为，会展业的带动效应是1:9。对于“产业会展”，刘松萍表示，它是产业界对一个国家或地区信心的体现，尤其是各个行业的品牌展会，集聚了一个行业里面最优质的信息、技术、人脉、渠道、产品等资源，其背后的价值是巨大的。

抓住疫情过后新需求 提前开展会展市场布局

聚焦线上线下相结合的展会模式发展，广东鸿威国际会展集团有限公司董事长王照云建议，企业应高度重视数字化变革，拥有数字化的能力；同时重视发展模式变革、工作方式变革与公众沟通模式变革，突出共生价值成长，实现智能协同，全面提升企业竞争力。他认为，疫情过后必将涌现新的需求，会展企业应当敏锐抓住这些新需求，研发新的会展题材，打造新的会展品牌，提前开展市场布局。

以线上线下融合与跨界合作等途径带动会展业创新

针对会展业创新，振威展览股份董事常务副总裁邓小辉结合本公司实际，提出了以线上线下融合和跨界合作等途径带动行业实现新发展的建议。他介绍，疫情之下，线上举行展会已成行业风向，疫情加快了会展的信息化、科技化发展，直接倒逼传统会展创新改革，让线上展览成为了传统会展的有效补充。未来将有越来越多的展会被搬至网上，会展企业应把握行业风向，探索创新线上线下融合发展的实践，在合作中实现共赢。

在继承线下实体展览优势的基础上探讨线上创新更为实际

在广州佳美展览有限公司总经理蔡永忠看来，当前线上展览仍未找到可以支撑其持续发展的盈利模式，仍必须依靠线下实体展览的强大资金和资源的哺育。他透露，广州直接依赖佳美主办的线下（广州）国际美博会的包材、机械、原料、标签、印刷等供应链企业有上万家，每届到会人数20几万人，有力地带动了周边酒店业等服务行业的经济增长。因此，重启和尽快恢复线下实体展览的举办，并在继承线下实体展览优势的基础上探讨包括线上展览等多种会展业创新路径和模式，对会展业的创新发展更为实际。

线上线下融合办展会是行业未来的大方向

世展和新展联合展览（广州）有限公司董事总经理綦宜龙认为，线上展会模式有不受时空限制的独特优势，方便随时沟通交流；但面对面地沟通仍然是参展商和采购商们最推崇的交流方式。因此，线上线下形成优势互补，更能产生1+1大于2的效果，从而大大活化国内外的商务交流，有效带动传统产业拥抱线上发展，真正起到对产业和经济发展的促进作用。

主动抓住机遇 实现会展业的快速发展

“我觉得广州是一个非常开放包容的城市。”广州光亚法兰克福展览有限公司总经理胡忠顺提到，他来广州已经22年了。光亚展览是中国比较早涉及线上展览的企业，5G、小视频、直播等方式均是提高行业体验、提高展览效益的方式，展览公司应该主动抓住这一机遇。他还表示此次广交会以 “云端广交会”形式首次亮相，为贸易发展探索出了一条“新路子”，不仅成为新冠肺炎疫情暴发以来全球交易会上的新亮点，也成为了中国会展产业链恢复活力的重要标志。

变革创新或将成为会展业复苏背后的重要推手

讯通展览公司华南区总经理卢楚彬表示，此次新冠肺炎疫情给会展行业造成了不小的冲击，但同时也给会展企业在经营发展模式的转变和创新等方面带来了新的思考与启发。此次疫情必将成为激励企业全面提升应急能力和管理水平，把疫情危机变成企业自我变革升级的契机。他还表示，疫情过后，会展行业也必将出现新的需求，产生新的会展题材。

更倾向于一展两模式的发展

汉诺威米兰佰特展览（广州）有限公司董事总经理陈琳透露，因公司经营的工业类展会主要面对的是制造业，线下展览更能实现产品特点，故“网上见”并不能在短时间内取代“面对面”。她认为，线上展会可以作为展会创新、延续、可持续发展的一种方式，再加上其需要“技术”“观念”“产品属性”多方面配合的特殊性，他们更倾向于一展两模式的发展，以实体展会为基础，线上展会则作为宣传延续发展的方式。对此，陈琳也表示，公司将继续通过线上线下结合的模式，打造专业展览项目，为项目可持续发展作准备。

多措助力展会实现创新发展

“疫情之下，展会只有创新才能求生存、求发展。”广东国际科技贸易展览公司总经理蔡景锋介绍，在疫情常态下，展会主办方可以通过应用新技术和大数据，推动展览实现新发展；并通过线上展会与线下展会融合发展、提升办展质量、加大政策扶持力度等方式，促进产业上下游企业的合作，在聚焦行业热点的同时减少人员的聚集，不断提升展会观众质量，为参展企业和观众营造安全高效的会展环境。

会展业的创新  需扎根在产业发展最需要的环节

在广州西码展览股份有限公司总经理郝军看来，广州拥有全国最好的制造业基础和最活跃的消费市场，其会展业的创新需要扎根在产业发展最需要的环节。他以稳就业、稳消费、稳外贸为例，建议会展业将创新着力点聚焦于“产业发展急需什么、社会上期待什么”，在内容上实现创新，以真正地帮助展商和观众，让参展成为最具性价比的营销舞台，让观展成为最有趣的生活方式。

素材来源：广州市政府新闻办