巴塞尔艺术展继续征战线上，结果有点儿意外
Art Basel巴塞尔艺术展是当今世界上最高水平的艺术博览会，每年分别在中国香港（3月）、瑞士巴塞尔（6月）和美国迈阿密（12月）举办，其中巴塞尔站是参展门槛最高的展会。
香港巴塞尔展今年改为线上举办，效果差强人意。但巴塞尔艺术展没有放弃，继续顽强地尝试线上展会，艺术品这类极为特殊的展品，在线上走得通吗？
今年是巴塞尔艺术展50周年
巴塞尔小城位于瑞士、法国和德国交界处，每年6月，全世界顶级画廊、艺术家、收藏家都会来到巴塞尔参加世界最高水准的艺术博览会。
Art Basel巴塞尔艺术博览会也叫巴塞尔艺术展，创办于1970年，展示当代艺术作品，包括油画、雕塑、纸面作品、摄影、数字艺术、视频艺术和装置等，被誉为“世界艺博会之冠”。顶着“世界艺术风向标”桂冠头衔的巴塞尔艺博会本想今年在香港、巴塞尔和迈阿密举行50周年一系列庆典活动。
由于巴塞尔艺博会对参展艺廊资格极为挑剔，展品质量出色，历史悠久，交易额巨大，因而被视为全球艺术市场的“晴雨表”，各国画廊一向都以入选巴塞尔艺术展为豪。
去年展会共有来自35个国家和地区的293家画廊参展，展示了约4000位艺术家的作品，观众人数约95,000人。
上图为中国画家喻红的超大尺寸绘画《愚公还是要移山》，以173万美金的价格售出，刷新中国艺术家在巴塞尔艺术展上出售的记录。
今年巴塞尔艺术展原定于6月18-21日举办，6月7日宣布取消线下展会。在此之前，该展会曾宣布由六月延期到九月。
6月10日，巴塞尔艺术展宣布6月19-26日举行线上展，6月17-18日为预展期。
香港巴塞尔艺术展：首次线上不成功
由于新冠疫情，原本定于今年3月在香港会展中心举办的香港巴塞尔艺术展被迫改为线上展，但反响平平，“成果较线下差距较大”。
香港这次展览的形式为每一家线上参展的画廊可以一次同时展示10件作品，并提供价格参考范围。主办方不收费，也不参与销售，交易由画廊和收藏家自行完成。
香港巴塞尔艺术展第一次在线上举办展览，第一次尝试没有取得成功。
第二次线上展：取得成功
首战失利，但巴塞尔艺术展没有气馁，而是以更强的斗志全力以赴进行第二次尝试。
国内知名的艺术自媒体雅昌艺术网3月18日曾发出拷问，“线上艺博会的终极提问：会看，但你会买吗？”
像油画、雕塑、摄影、数字艺术、视频艺术和装置这类极为特殊的艺术品，不在现场亲手亲眼仔细感知，难以让买家一掷千金；而且艺术品价格向来是不透明的。搬到线上，画廊如何展示？画廊和艺术家会同意标注真实价格吗？
6月17日，第二届巴塞尔艺术展网上展正式上线。6月17、18日两天为预展时段，是为受到邀请的VIP客户开设的专场。
出乎意料---在首日（即6月17日）VIP开幕的战报中，销售十分活跃，多件艺术品以百万美元的价格成交，不少画廊都传来了捷报：在VIP开幕首日，卓纳画廊共售出了10位艺术家的20多件作品，销售总额超过一千万美元；豪瑟沃斯画廊的销售总额也超过800万美元，这一结果已经可以与线下艺术展媲美了。其他知名画廊均有不错的销售。
销售是硬道理，一个艺术展能在预展首日就取得如此销售成绩，让主办方、参展商大舒一口气。
怎么做到的？
巴塞尔艺术展3月第一次线上展实属仓促、无奈之举，筹备时间只有一个多月，而第二届巴塞尔艺术展线上展无论是主办方还是参展画廊，吸取了第一届不成功的教训，筹备时间较长，更加从容，也更愿意积极参与、呈现并销售艺术品。
·展商更多、展品更多、展品质量更高
第二届巴塞尔艺术展线上展厅里，来自35个国家及地区的282家顶尖画廊参展，总数比第一届香港线上展多出47家，展品多达4000多件，比香港展的2000件艺术品翻了一番。
·线上展区优化
第二届网上展厅显然是有备而来，精心划分了展区，每个展区均有特定的重点。主展区艺廊荟萃（Galleries）主要展现最高水平的油画、雕塑、绘画、装置艺术、摄影、录像及限量作品；限量编制（Edition）展区专注呈献印刷和复制品；策展专题（Feature）展区展出20世纪以及21世纪艺术家作品的策展展览；艺创宣言（Statements）展区则聚焦于新晋艺术家的表达。
·升级数字化体验
第二届线上展厅加入了更多符合时下社交媒体传播的全新互动功能，在浏览作品时，观众可以询价、“点赞”、收藏并一键分享。同时，在艺术作品的介绍页面中，也新增了影片嵌入的功能，买家和艺术爱好者可借此快速了解作品和艺术家。
主办方还开通了现场直播讲座、策展人导览等。
·价格透明
一般来说，知名艺术家的作品价格都是秘而不宣的，但这次主办方下了狠心，价格一清二楚，如下图是中国艺术家徐冰（天书、地书的作者）在网上的作品价格5.8万美元。
有的艺术品则给出了价格区间，如下图。
如果卖出了，网上就马上对此标注（如下图），请注意下图和上图的艺术品作者是同一人。
·参展商做足准备，更注重社交性
282家参展画廊做足了准备，在线上搭建自己的展厅，整合了嵌入式视频、改进互动界面，推出线上对话、线上导览，同时在线下推出工作室实地探访等活动，尽可能放大信息量，让更多的艺术爱好者、收藏家几乎“零成本”地参与其中。
许多画廊为这次线上展特别策划了主题展览，各自官网上的网上展厅也同步启动。这使得画廊得以展示数量更多的艺术作品，这一优势是线下艺博会不具备的，事实上也给展商带来了不亚于线下艺术展的销售业绩。
巴塞尔艺术展第一次的线上展差强人意，原因有多个，比如准备时间太短，展商和观众都还没准备好。从目前网络报道来看，第二次线上展应该是取得了比第一次好得多的效果，但即使这样，巴塞尔艺术展仍会花大力气举办线下实体展，明年香港站和巴塞尔站的线下展日期都已在官网上公布，“我们确信专注于明年举办国际卓越的巴塞尔展会是目前最佳的决定。”
