张凡 | 战疫前行 步步为营 中国会展业复苏历程

展会超人 2020-7-2 49

6月20日,第28届深圳礼品家具用品展在深圳国际会展中心(新馆/位于宝安)开幕,展览面积16万平方米,参展商超过3500家。经询问励展华博展览(深圳)公司董事长蒋承文先生,得知专业观众超过9.7万人/次。同天,粤港澳大湾区汽车展(由举办了23届的深港澳国际车展改名)在深圳会展中心(老馆/位于福田)开幕,展览面积13万平米,共有102个汽车品牌的近千辆新车参展。

 

 

这两条信息令我兴奋:首先是,深圳恢复了线下展览,如按“一线城市”论之,其影响较“二三线城市”重大。其次是,两个超大型展览同天开幕,二三十万人(可能更多)在展览期间聚集深圳,至今未见发生疫情病例的报道,可见展馆的环境卫生安全。再是,此两展均是春季停办后的延期复办,展会规模没有萎缩(礼品展反而扩大),展商与观众依旧踊跃,殊为不易。

 

6月20日开幕的深圳粤港澳大湾区汽车展现场

 

三战接续  全球率先复苏

 

如以1月23日武汉封城为疫情爆发的节点,中国会展业历经遭遇战、阵地战、反击战三个阶段。

 

2月为遭遇战阶段:主办方紧急应对,纷纷宣布停办春季展会。

3月至4月上旬为阵地战阶段:国家高层部署恢复社会经济生活,部分会展机构开始居家办公,思谋复业之策。

4月中旬至6月为反击战阶段:网展异军突起,线下展会伺机而动。

 

在反击阶段,复苏历程亦步亦趋,步步为营,步步“精心”:

4.07 | 国务院常务会议决定,127届广交会线上举办

4.12 | 中国-拉美国际贸易数字展开幕   

4.13 | 商务部印发《关于创新展会服务模式 培育展览业发展新动能有关工作的通知》

4.30 | 湖南汽车展暨汽车消费节在长沙线下开幕 

5.09 | 国务院发文明确,可举办各类必要的会议、会展活动

5.28 | 武汉种业博览会在黄陂区武湖园区举办

6.15 | 网上广交会开幕,2.5万家中国展商参展,李克强总理云上致辞

6.20 | 深圳礼品家居用品展、粤港澳大湾区车展线下开幕

 

网上广交会展商直播带货

 

至此,在全球会展业哀鸿一片的境遇中,中国会展业双线发力,率先复苏,成为战疫进程中中国作业的又一样本。

 

全面复苏  7-9月十分关键

 

盛夏至初秋的7、8、9三个月,应为中国会展业能否全面复苏的关键时期。观察重点有五:

 

一看,原定于下半年举办的展会能否如期线下举办,能否稳住规模(小幅度萎缩属于正常);

二看,上半年停办的项目尤其是大型、超大型项目能否线下复办;

三看,“上广北”以及武汉能否恢复线下办展;

四看,9月之后的展览旺季能否正常到来;

五看,9月的北京服贸会(原京交会)能否举办,以及 10月的秋季广交会和11月的进博会能否如期在线下举办。 

 

之所以五看,乃因这五方面可以反映会展业复苏的广度和深度。如结果正面,就可以认为实现了全面复苏。

由于疫情发展的不确定性依然存在,尤其是全球疫情尚未得到有效控制,会展业复苏不可能一帆风顺。如武汉原本安排8月开馆办展,但因北京疫情突发而被迫延缓。

 

疫后将待如何  不能盲目乐观

 

新冠肺炎(COVID-19)疫情已致全球经济政治社会格局发生深刻变化。有识之士较为一致的判断是,世界不可能再在回到2020年之前。

 

与国际贸易、产业发展高度关联的会展业,也不会简单地回到从前,应该是大概率状况。但未来到底怎样变化,这些变化将怎样影响会展业发展,目前尚不清楚。

 

如何在危机中育新机,于变局中开新局,会展业者须振作精神,小心应对。

 

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