会展大咖说|会展业须以创新赋能高质量升级

展会超人 1月前 7

 

新经济发展格局下,长沙会展以创新升级为抓手,以产业会展为路径,以联动全省、面向全国、放眼世界的胸怀,向国家会展名城的战略定位迈进。近年来,长沙坚持以“打造中部会展高地、建设国家会展名城”为总目标,加快培育重点展会,促进对外交流合作。

去年,在新冠肺炎疫情的冲击下,长沙制定严格的防控措施,率先实现会展业复工复产。当前,是长沙会展助力省市“三高四新”发展战略,迈向国家会展名城的重点和关键时点。为此,长沙加快推进会展业五方面的创新升级。

 

一是推动发展理念创新升级。长沙会展未来的发展要紧跟发展新形势、新任务、新要求,聚焦建设国家会展名城的战略定位,持续跟进产业会展的发展路径,按照“项目牵引、政策撬动、人才支撑、财富效应”的发展思路,发挥长沙中部交通枢纽的辐射优势,充分挖掘产业发展优势,积极承接会展项目转移,推动长沙会展专业化、品牌化、信息化、国际化进程,为实施“三高四新”战略、推进高质量发展、加快现代化新长沙建设赋能。

 

二是聚焦会展项目创新升级。其中,重点打造具有IP的会展活动。今年,有中非经贸博览会、工程机械展、建材展、汽配会、农博会等规模超过5万平方米的本土会展近30个。2021年长沙国际工程机械展规模将达到30万平方米,全球工程机械50强企业将有30强参展参会,进一步强化长沙作为世界级工程机械产业集群的行业影响力和话语权。与此同时,长沙会议业出现“井喷”效应,互联网岳麓峰会、世界计算机大会、中国产业区块链峰会、中国成长型医药企业发展论坛等一批国际高端会议相继落地长沙。近日,在博鳌亚洲论坛2021年年会上,博鳌亚洲论坛秘书长李保东宣布,博鳌亚洲论坛全球经济发展与安全论坛将于10月18日至20日在长沙举办。这是博鳌亚洲论坛框架下的开拓之举,目标是打造全球政商学界领袖探讨、统筹、平衡经济发展与安全问题的对话与交流平台。全球经济发展与安全论坛落户长沙,既是对长沙高质量发展的信心,也是湖南加速打造内陆开放高地,长沙彰显省会责任的具体行动,更是长沙中高端国际会议目的地城市加速形成的标志。

 

三是实施场馆硬件创新升级。长沙国际会展中心于2016年11月建成运营,迄今已举办包括长沙国际工程机械展在内的重大会展活动184场,场馆利用率持续保持中部领先。继去年12月长沙国际会议中心建成运营之后,今年北辰国际会议中心也即将建成投入运营,长沙会展形成“一核两翼三中心”的会展场馆格局

 

未来,长沙国际会展中心与长沙国际会议中心地处长沙自贸区高铁新城片区,形成一体两翼的会展发展格局,其区位优势、集聚优势、联动优势明显,成为现代服务业集聚区、品质长沙新标杆。

 

四是完善产业布局创新升级。抓住长沙自贸区获批的有利契机,全力建设长沙自贸片区会展聚集区,推进会展场馆周边配套建设,吸引近150家组展组会、搭建工程、配套服务企业落地。同时,长沙利用自贸区倾斜政策,出台税收减免、综合服务等优惠政策,吸引更多的国内外优秀会展企业带项目落户集聚区。打造出中部地区专业化、便利化、信息化程度最高的国际会展聚集区,成为服务优良、运行高效、国内领先的大型现代化会展中心。位于浏阳普迹镇会展产业园区,引入先进管理理念,已逐步构建出会展经济生态链,为长沙打造国家会展名城奠定了坚实基础。

 

五是深化市场主体创新升级。一方面,创新“云”会展模式,打造更多信息化办展主体。着眼疫情常态化下会展新模式的创新,长沙以推动线上线下展会融合发展为导向,探索实施云展会、云会议、云展台等数字展会项目,引领会展模式创新、推动会展技术创新、共建开放合作机制,实现长沙会展线上线下联动的新局面,推动长沙会展信息化进程。另一方面,从通过公共财政资金引导,逐步创造条件让项目和企业走向资本市场,壮大做强市场主体,强化品牌运营,促进组织创新,扩大营收规模,争取1-2家会展企业挂牌新三板或A股创业板上市。

 

根据研究分析,笔者认为,加速国家会展名城建设,关键是抓住几个重点并持续推进:

 

首先,充分挖掘湖湘文化底蕴和特质,培育和打造一批如中非经贸博览会、工程机械展、互联网岳麓峰会、国际稻作论坛等与文化脉络、文化特质、文化形象相契合的会展项目,这方面长沙还有潜力可挖。

 

其次,须立足湖南和长沙产业发展资源,大力推进产业会展,以“三高四新”发展战略为引领,推进“三个高地”建设,围绕“三智一芯”重点, 以会展业发展促进产业发展,使会展与产业相得益彰。

 

再次,着力推动展、会、节、演、赛融合发展传统展会与现代信息技术线上线下融合发展,引导优势项目、优势企业与做强会展湘军融合发展。支持包括小微会展企业在内的会展主体发展,做大做强一批具有核心竞争力和全球视野的会展企业和会展项目,做专做精一批中小型会展企业和会展项目,基本形成以大型会展企业和会展项目为龙头、中小企业和会展项目为主体、相关企业和众多会展项目为配套的会展生态体系。

 

最后,在长沙会展三年行动计划和五年发展规划提前完成的情况下,加快制定《长沙会展业发展五年规划》《长沙会展业三年行动计划》,从顶层设计上明确发展产业会展的战略定位、基本路径和具体举措。结合自贸片区改革发展的契机,修订出台《长沙市会展业发展专项资金管理办法》,制定以会展安保改革等一系列公共服务保障举措,进一步优化长沙会展发展环境。

 

需要提出的是,长沙会展业借鉴国内外会展名城的宝贵经验,汇聚一切有利于会展业发展的产业要素,面向世界、面向未来,以开放包容的胸襟,深入开展内外合作,继续加强与国际展览业协会(UFI)、国际大会及会议协会(ICCA)等国际会展组织、海峡两岸及香港澳门会展业的交流合作,提升长沙会展国际化水平。积极对接国家级、国家级行业协会和国内大型组展组会公司,引进影响力大、国际化程度高的巡回品牌展览项目落地。

 

(“文章仅为作者观点,并不代表本报立场。本栏目署名文章涉及版权,转载请开通白名单。”)

 

【作者简介】

陈树中

国防科技大学公共管理硕士。

任长沙市会展办主任以来,主持制订了一系列行业发展规划、政策。

发起创办和指导举办了长沙国际工程机械展、中国国际轨道交通博览会、国际稻作大会等多个在国内外具有影响的展会。


来源:中国贸易报

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