去年，全球展览日备受关注。在会展业面临最严峻的冲击和挑战之时，作为会展行业最大规模的全球宣传活动，第五届全球展览日吸引了来自116个国家或地区的业界代表参与，“展览是重建经济的关键”这一信号获得全球7亿多次的传播与转发。尽管时下欧美的疫情防控尚未能松懈，局部地区仍有反弹，但随着疫苗生产的加快以及接种的普及，欧美各国正有序地开展本国的会展安全重启。

自4月起，英国政府启动其会展研究项目（Events Research Programme-ERP），把4000多人参与的室内活动项目——全英音乐奖（The Brit Awards）、2万多人参与的露天赛事——英格兰足总杯决赛和3000多人参与的室内活动——利物浦俱乐部之夜作为试点项目，试图通过科学调研与数据分析去评估开展不同类型会展活动对疫情防控的影响。5月19日，调研组通过英国泰晤士报公布了初步的数据分析，大型会展活动的疫情感染风险比购物低。报告的全部结果预计在5月底6月初左右公布。

与英国海峡相隔的法国也于5月19日初步实现会展解封。法国的会展解封分三步走，先在5月中旬对峰会与企业活动进行部分松绑，活动最大接纳规模为场地上限的35%，室内会展活动最大接纳人数上限为800人，室外则为1000人，餐饮允许开放户外露台部分，与中东国家的防疫经验类似，以桌子为基础实施人员限制，每桌上限6人。第二阶段为6月9日，文化与体育场所和展览在通过健康码管制人流的条件下，最大人数上限升至5000人。第三阶段为6月30日，在疫情防控条件允许的前提下，且通过健康码管制人流的前提下，取消室内和室外活动人数限制，但迪斯科等场所仍维持关停状态。

与法国相邻的德国自今年以来仍维持观望态度。经过德国会展协会（AUMA）与其相关机构进行一系列的解释后， 5月26日，德国会展协会发文宣布：巴登－符腾堡州、巴伐利亚州、汉堡、下萨克森州和北莱茵-威斯特法伦州，对新一轮的展览业重启持开放态度。其中巴伐利亚州州长马库斯·索德尔则宣布最迟今年9月1日将重启展览业。德国会展协会总经理约恩·霍尔特迈尔指出“这是走出封城的重要第一步”。据德国会展协会统计资料显示，截至目前为止，原计划今年在德国举办的380场展览中，目前已有220场公布了取消或继续延迟至2022年的计划。

至于大西洋的另一边，随着内华达州会展全面松绑等一系列信息的公布，美国会展业的表现则相对积极。一方面，美国采取了与英国类似的做法，在美国新成立的展览与会议联盟（Exhibitions & Conferences Alliance）的发起下，通过分析美国组展企业提供的数据，用建模的方式去分析论证会展活动举办的疫情防控风险。另一方面，为响应全球会展日的号召，今年美国展览与会议联盟发起了“立法行动日”（Legislative Action Day）宣传活动，活动与全球会展日同期，旨在推动《服务业与商贸就业恢复法案》（Hospitality and Commerce Job Recovery Act）的通过。法案旨在提供150万个新增就业岗位，缩短经济恢复所需的时间，并包含一系列对会议、展览、娱乐、旅游和接待行业缓和经济压力和恢复就业有利的解决措施。

国际展览业协会（UFI）在5月初举办了全球会展日（GED2021）专题线上分享活动（UFI Connects），其协会首席执行官贺庭凯主持，并邀请来自各地业界的代表分享他们今年的全球会展日计划。全球展览日是属于会展人自己的节日，从展览行业最大的组展企业到协会再到场馆，不论是机构还是个人均可参加。随着疫情防控的常态化，普罗大众一般更容易感知到与其日常生活相对更为接近的餐饮、酒店和旅游业的困境，而不一定都能认识到会展业的苦境。在这个非常时期，会展业的声音越发需要被听见。自去年我国会展解封以来，中国会展业复苏的故事一直成为国际会展行业重启的希望灯塔，让我们藉此全球会展日来临之际，让世界更多人了解到来自会展业的“中国方案“。

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来源：中国贸易报

作者：胡中华 系法国智奥会展国际部项目经理

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